美国流行的可口可乐，不受欧洲待见，如何凭着二战开辟国际市场？ - 知乎

　　1885年，可口可乐由美国人发明出来，这种碳酸饮料一经问世之初，并没有在国内掀起太大的风浪，碳酸饮料属于新型产品，在美国人传统观念里，这种黑色带气的饮料最开始喝起来并不怎么好喝，相反感觉还有点别扭。

　　因而，可口可乐最初的发展并没有我们想象中那么顺利；并且一瓶可口可乐的初始售价才5美分，然而如此低廉的价格，依旧是吸引不到市场。不过，当可口可乐遇到他们的伯乐——两名美国律师，他们发现可口可乐蕴藏着极大的商业潜力。

　　虽然，当时可口可乐在社会上反响平平，甚至很少有人会主动去喝这种饮料，但是两名律师坚信，可口可乐最终一定会一炮打响，并且还会享誉世界。

　　那么，如何打响招牌呢？味道和口感已经奠定可口可乐的独特风味，再如何改进也改变不了可口可乐的口感，于是，两名律师就从广告营销和包装上下功夫。他们设计出可口可乐的“蝌蚪坑蜡”的条状商标，紧接着设计出玻璃瓶装的容器，并且花费巨资在广告上下了极大的功夫。

　　因此，可口可乐才渐渐在美国有了一定的名气，并且，也开始被许多美国人接受。不过，当时的可口可乐影响力仅仅局限于美国境内，他们一直没有办法走出美国，当时的欧洲国家并不认同可口可乐，因为欧洲国家思维传统观念认为，他们无法接受这种饮料，并形容它们“恶魔之水”。

　　因此，可口可乐在欧洲的销路一度受到影响。那么，可口可乐是如何在世界一炮打响的呢？

　　第二次世界大战，美国军方向全国征集后勤资源订单，可口可乐商家发现了其中商机。当美国宣布参加第二次世界大战时，全美国都沸腾了，因为日本偷袭珍珠港事件，使美国太平洋舰队遭到重创，直接使得美国民众的情绪激奋起来，无数美国人强烈要求政府给予日本军事回击。

　　因此，美国政府宣布参战对美国民众的情绪，也是一次极大的鼓舞。但是问题来了，美国临时宣布参战，就导致了军方没有充足时间进行后勤保障准备工作。

　　参战军人的伙食如何保障？武器弹药如何保障？如何调整美国军人的战争情绪？这些都是美国后勤部门需要考虑的问题，而且给予的准备时间还特别的仓促，因此，美国军方后勤部不得不向全美企业征集后勤战略物资订单。

　　于是，这就有了午餐肉公司提供的野战午餐肉，巧克力工厂提供的特种作战巧克力，甚至一些汽车公司直接临时转型成为兵工厂，帮助美军生产武器弹药和坦克装甲车。因此，在美国企业的“众筹之下”，作战的后勤保障工作终于落实到位，一切准备待续，只待美军出发作战。

　　然而在这个关头，美国后勤部门专门给参战军人发放了后勤物资清单，除了以上提供的基本后勤保障之外，后勤部门还在清单的结尾，写下需要增加的后勤物资，于是，有近7成的美国军人都纷纷在清单上填写了可口可乐的供应，这不得不佩服，美国强大的经济实力、工业制造能力所支撑的强大的后期供给能力。

　　美国在参加二战时，可口可乐已经在美国开始渐渐畅销起来，甚至，许多年轻人开始喜欢上这种黑色气泡的碳酸饮料。曾经有过一项分析，美国每天平均要耗费近千万瓶可口可乐，由此可见，可口可乐发展到二战时期，已经在美国人心目中有了一定的地位。

　　美国后勤部们在汇总分析需求之后，于是，就直接派遣专人去和可口可乐公司进行商谈，而可口可乐公司，在明白军方要求后，直接表示，将开足马力生产大量的可乐供给前线。不过，当时的可口可乐公司，并没有现在这么规模放大，他们的工厂规模也较小，可是，美国军方的第一次订单就达千万瓶可乐。

　　可口可乐公司在搬空了整个公司仓库，都没有筹齐这么多件可乐订单；而美国军方一看这可不行，为此，还专门派人去美国各大超市回购已经上架的可乐，即使这样，可口可乐也供应不上军队的需要。

　　美国军方见状，这不仅是士兵物资供应的需要，更是美国实力的象征，因此，军方也下达死命令：“宁可多花点钱，也要保证可口可乐的供应。”

　　那么，为什么美国军方会如此重视可口可乐，因为我们知道，军人在前线作战精神长期保持紧绷的状态，因此，军人们需要排解自己的压力。但是，由于战场的环境恶劣，军方排解压力的方式太过单一，仅仅靠着香烟来缓解压力，这完全是不够的。

　　而当可口可乐这种气泡型碳酸饮料的出现，就让美国军方发现了一个新大陆，如果保证给每名士兵供给可口可乐，他们能否用这个可乐来缓解自己的神经压力，为此，美国军方还专门进行一次调研。

　　在美国的各大军营进行一日调查，主要就是调查士兵们一天是通过哪些方式解闷，而调查结果表明，每名美国大兵几乎每人每天都要喝掉2-4瓶可乐，并且，他们对可乐的依赖程度也非常的高，甚至有的大兵一天不喝可乐就感觉浑身没力。

　　经过这次的调研，军方直接把可口可乐列为战备资源品牌；这就有了军方对可口可乐的大订单要求。

　　首先就是激励了美国大兵的士气，另外就是给大兵在枯燥的战场上带来了不少乐趣，试想一下，在硝烟弥漫的战场沟壕中，军人们面临着生死考验，他们在作战之余还能干点什么？打牌赌博？很显然是不现实。

　　在美军进入欧洲战场后，作战中常常看到这么有意思的一幕：“美国士兵和德国士兵进行作战，而沟壕中的美军士兵一手拿着步枪疯狂扫射，另一只手拿着一瓶可乐，当步枪子弹打完，士兵们做的第一件事不是换子弹，而是拿起可乐猛灌一口，然后才慢悠悠地换子弹。”

　　可口可乐被称作“快乐水”也是有一定道理，作为一款饮料，它却能够带给军队极大的士气激励，甚至可口可乐的重要程度比食物香烟还重要。

　　曾经有这么一个故事；在1943年，美国和法西斯阵营进行火热的作战时，美国指挥部接收到一个超急电报，要知道在当时超急电报，就意味着前线一定发生了极为严重的突发事件。而当情报员翻译内容后才发现，北非美军总司令发了电报：“前线可口可乐告急，速送三百万瓶来。”

　　一个超急电报却要求供给可口可乐，由此可见，可口可乐在当时美军心目中的地位是非常的高。

　　不过，也因为这场世界大战，可口可乐商家也发现了其中的商机，原本美国军方对艾森豪威尔的要求，就想着随便敷衍一下就行了，因为他们觉得，这位将领把如此珍贵的超急电报，用来索要可口可乐，军方大佬们就有点不乐意。

　　因而，在给可口可乐下达订单时就通知他们：“现在有多少，就提供多少，不给你们太大压力。”但是，可口可乐的总裁却不这样想，他认为，如果这次可口可乐运达非洲，很有可能拓展出非洲市场。

　　因而，可口可乐公司加大马力生产，愣是在短期内凑够了可口可乐百万订单，同样也因为这次的订单，可口可乐正式在非洲市场一炮打响。

　　美国参战后，第二次世界大战以盟军的胜利而告终，在此期间，美国后勤保障也是贡献出不少的力量，同时，美国的许多工商业产品，也基于这次战争的机遇开始一步步地拓展全球市场，比如午餐肉、可口可乐、香烟、巧克力等等。

　　也因此，这场战争对刺激美国工商业的发展，也有着举足轻重的作用。战后的国际市场，美国品牌纷纷走向前端，并引领着世界品牌发展。可口可乐，也因为二战而积攒出庞大的知名度，可口可乐也真正做到享誉世界，甚至发展到现代，可口可乐依旧是不老品牌。