彩电业接下来就是海信TCL“掰手腕”

不只是在中国市场，在全球市场上，未来彩电行业应该就是两家中国企业海信与TCL之间硬碰硬“掰手腕”了。最终结果将是“老大与老二打架”，然后洗掉一批的同行和对手。

孔余||撰写

这2年来，很多家电行业的渠道经销商，已经不怎么关注、关心彩电市场的走势、出货和机会了。

因为，彩电市场的零售话语权，基本上都被京东、天猫、苏宁易购、拼多多等大渠道瓜分和蚕食了。对于众多线下的渠道经销商来说，只能在边缘市场上抢点用户，分点蛋糕，很难再靠电视机这个品类赚大钱，活下去了。

在家电圈看来，这些，只是近年来彩电产业在中国市场系统性变局的一个缩影。在渠道经销商的上游，彩电企业的竞争格局变化更多、更快，市场格局呈现更为集中的趋势。

前段时间，奥维睿沃聚焦全球彩电市场相继发布了2份报告。一份是电视品牌出货月度数据报告：2024年一季度全球电视出货，三星、海信、TCL居前三位，LG居第四位，索尼、夏普则居第八、第九位；另一份是2024年一季度全球电视代工厂出货量榜单，TCL旗下的茂佳、长虹、冠捷、兆驰、创维分别居前五位。其中，长虹和创维的代工业务，受益于小米和三星的需求量大，呈现大幅度增长，TCL旗下的茂佳作为专业化彩电代工厂，出货规模一直较为稳定。

两组数据分开看和合并看，会有几个有趣的现象：一是，中国企业在全球彩电市场的占比、地位和竞争力显著提升，海信、TCL都在向三星发起进攻，已经将LG甩在身后；二是，海信与TCL在出货量、品牌影响力和市场占有率等关键指标上，最近几年一直呈现“胶着式”博弈的通道之中。双方正在凭借产业链和生态链资源进行市场洗牌和重构。其它中外企业想在彩电市场更好地活下去，简直就是太难了！

海信与TCL两家企业的共同点：都很早发力海外市场，都拥有海外品牌的收购整合运营经历；都在加大国内市场的大屏化和高端化争夺；双方也有不同点：海信一直坚持自有品牌驱动，谋求国内海外一体发展；TCL因为显示面板和整体一体化的资源体系，一直坚持规模化驱动，自有品牌和代工业务协同冲量，海外和国内投入资源则呈现周期性交替，最近几年突然又重视国内市场的正面抢夺。导致其它彩电企业整体走向式微。

最终，海信、TCL这两家企业，谁能超越三星，成为全球彩电的第一，并带领中国企业持续引领世界彩电的发展和未来，答案并不清楚。在家电圈看来，结果也只是时间的问题，最终全球彩电市场的主导权一定属于中国企业。只是，在TCL与海信最近几年突然开启的“贴身式”争夺过程中，还是对产业和生态造成持续性的影响。

一是，目前中国彩电产业的企业竞争格局，已经很清楚。朝着空调、冰洗等白电阵营的双巨头化方向迈进。

曾经的彩电五强持续分化：TCL与海信持续拼抢高端、大屏化，以及低端规模化补齐，基本上就是全域市场的全线争夺；长虹、创维都已经通过代工业务找到了经营发展的支撑，转型已经慢了多年的康佳电视基本掉队。曾经势头高涨的小米，转向经营求质，通过粉丝用户的流量转化和智慧家庭的协同，在国内市场保持稳定的发展，规模紧随海信、TCL之后，但是未来一条腿走路很难强势突破。

外资合资阵营中，索尼、三星、夏普和飞利浦，或是不愿意参与中国彩电主流市场内卷，或是没有能力参与市场的正面商战，更多还是聚焦目标用户和品牌粉丝用户的深耕。特别是索尼电视最近2、3年发展势头明显放缓，而三星电视虽然很想收割中国高端消费却也只是强弩之末，夏普和飞利浦则是典型的利用品牌拉力寻找差异化的市场机会，都没有在彩电市场上继续大手笔投入。

二是，彩电企业的产业生态阵营已经确立，全球化、规模化及全产业链化将是主要企业竞争的标准门槛。

日前，夏普宣布为避免持续亏损，将于今年9月前关停位于日本的液晶面板工厂和生产。这也宣告日本本土已经没有液晶电视面板工厂，从一个侧面证明日本及日本企业在彩电业务上已经从领先走向跟随后全线没落。这些年，日系彩电企业除了索尼还保持着一定的竞争优势，松下电视、日立电视基本没有太多存在感，夏普、东芝分别卖身鸿海和海信了。

韩国阵营的三星、LG，虽然目前在彩电业务上优势仍然明显，但面对中国对手的持续内卷引发的利润走低，整体也在调整经营策略和方向。前者早就退出液晶面板产业，不少中低端电视也交给茂佳、创维等中国企业代工，但品牌和渠道布局仍然领先；LG一直在加速清理液晶面板业务，目前只有位于广州的液晶工厂卖了2年还没有卖掉，但是其在OLED电视面板业务上一直加码，只是现阶段OLED电视没有了中国企业的支持，也没有获得同盟三星的力挺，这几年一直面临着“独木难支”的局面，电视业务整体出货量下行也无法避免。未来韩国企业一旦找到更好的机会点，减少或放慢在彩电业务上的投入与发展，将无法避免。

海信、TCL两家企业，最近几年在彩电市场上之所以“愈战愈勇”。一方面，得益于中国企业在全球彩电市场的内卷能力强，通过低毛率不断抢市场抢订单，不断摧毁过去日韩企业在彩电产品上的定价体系和利润空间；另一方面，得益于上游中国液晶显示产业链雄起。TCL电视上游的关联企业华星光电，还有北京地方国企京东方，相继整合国内的液晶面板企业后实现了全球称霸。海信则通过与京东方的战略结盟，以及自身品牌的高端化提质，构建生态式的竞争力。

当然，也有人会说，在中国市场上，海信与TCL的竞争，还应该警惕一家企业小米。不过，在家电圈看来，小米在电视业务上，目前的发展定位和战略投入更多是满足于国内市场的用户化拓展，受制于产业链和制造链的缺失并不具备在全球拓展和引领的野心。所以，彩电产业的未来，就是海信与TCL之间的较量，就看谁的运气好，谁的意志力强，谁的战斗力猛了！

版权声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载