破圈突围 向“融”而生──央广广告2024融合营销推介会圆满成功_央广网

11月8日下午，央广广告2024融合营销推介会在北京举行。整场活动以“突围”为主题，展现了中国之声、经济之声等频率融合传播创新营销价值和总台广播在当今媒介生态下的变革发展，与参会嘉宾共商新媒体生态下广播广告营销和品牌传播发展的突围之道。来自飞鹤乳业、燕之屋、中国劲酒、汇正财经、口子窖、航天宏图、三棵树、易开得、好视力、一汽大众等合作企业代表，以及光耀天润传媒集团、北京中视亚美文化传媒集团、北京声达广告、金风帆传播集团、江西凤翔传说公司、飞梵麦暄（北京）文化传媒、南昌智腾广告传播、广传世纪（北京）文化传媒等合作广告公司代表约500位嘉宾出席了本次推介会。

央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进发表致辞并进行主题演讲。中央广播电视总台新闻中心党委副书记、中心副主任高岩，中央广播电视总台财经节目中心党委委员、经济之声负责人赵嘉岭，中国之声、经济之声各部门负责人，央广传媒集团及旗下央广网、央广云听、央广购物、央广视讯、央广交通、银河互联网等在京权属公司领导，云听车联网、央广云数、央广交通湖南公司和央广网全国各地分网的负责人等参加了活动。

中国之声主持人林溪和经济之声主持人杨富江主持了全场活动。

王跃进在致辞中表示，当前，媒体生态和传播格局正在经历前所未有的重塑，新媒体的迅猛发展、新技术的快速迭代为媒体传播和品牌营销提供更多可能，也为广播媒体、广告主和品牌方带来巨大的挑战。困境并非绝境，面对变革更应顺应潮流、主动出击。目前，总台广播已经构建了“广播+重点新闻网站+新闻客户端+音频客户端+车载音视频客户端+互联网电视+全媒体购物”的融合传播生态圈和融合营销生态圈，大屏、中屏+小屏，三屏共振，以全媒体融合传播形态为品牌塑造与高质量传播提供了坚实支撑，帮助广告主和品牌方在流量、数据的漩涡中重掌理性之舵，让品牌传播“静水流深”“回归本源”，突围破局。未来，总台广播将以更加开放的姿态，拥抱新技术、新平台，让国家的声音、品牌的声音传遍四海；通过多元终端、全场景布局和全媒体传播方式，重构渠道传播力，重聚受众注意力，重拾广告市场影响力；坚持创新驱动发展，推动传播生态、内容生态、营销生态的变革、创新；不断加强与合作伙伴的沟通、合作，打造更多标杆性合作共赢的品牌传播范例；同时更加注重广告营销的创新性、艺术性，让广告不仅是商业信息的传播，更是中国文化的传递。

中国之声主持人罗敏、姚轶滨、林溪、杨波、王娴和苗霖等组成的方队围绕中国之声节目亮点和2024年重点融媒资源展开了生动精彩的推介。作为中国广播旗舰频率和第一品牌，今天的中国之声已不是单一的“声音媒体”，在传播形态、渠道、平台、场景等方面都发生了深刻的变革，正在全媒体机构转型的道路上高歌猛进。近年来中国之声结合重要主题、重要节点推出大量高品质、有影响的音视频直播，如国家文化公园主题直播《江山壮丽》、文化专题节目《乐动中国：中国传统乐器公开课》以及进博会音视频直播《“进宝”探宝》等等。展望2024年，中国之声将围绕春节、元宵、清明、端午、中秋等五大传统节日继续推出高质量的大型融媒体直播，同时以《你的样子》《时光里》《先生》等特色专栏为抓手，打造人物报道立体传播新格局，并重点围绕2024年全国两会、上海进博会、系列载人航天任务、巴黎奥运会、欧洲杯等活动，以全媒体形态推出一系列精品报道，和听众网友共同见证2024精彩时刻。

经济之声主持人秉文、陈奕延、郇芃、许越淋、梁婧、高莉和杨富江等组成的推介方队以个性化介绍和脱口秀式演绎等方式，向与会嘉宾展现了经济之声的独特魅力。作为全国覆盖面最广、最有影响力的专业财经广播，经济之声多年来一直致力于发出“中国经济最强音”。无论是宏观数据的权威发布、政策举措的深度解读，还是针对投资者的决策引导、消费者的急难愁盼，经济之声都展现出了国家财经媒体的专业与担当。推介会上重点发布了《共同富裕中国行》《走进上市公司》《投资教育百城行》《报时中国经济》《企业家说》《高莉说书》《王冠红人馆》《财经夜读》《那些年》等精品节目传播资源矩阵，展现了全媒体时代浪潮中，经济之声厚积薄发，以新思维、新技术赋能，全面推进广播媒体内部革新的自转；积极嫁接各方资源，实现与合作伙伴同频共振的公转。

央广传媒集团党委委员、央广广告高级副总裁、央广云听首席内容官张东从“量”与“质”这两个维度对总台广播的媒体价值进行了深入诠释，并发布了2024总台广播融媒体传播服务方案。据张东介绍，本次方案的产品设计理念聚焦媒体融合，既包括总台广播融媒体生态圈下的渠道融合，也包括与优质内容和IP的深度融合；中国之声和经济之声将首次释放全天栏目资源和主持人口播互动资源，助力实现品牌传播与媒体高度的真正契合与价值共振。同时，依托重点节目打造的《致敬·中国精神》《共同富裕中国行》《高质量发展看中国》《智造品牌看中国》《24节气城市声音名片》《安居中国》《全民药健康》《城市会客厅》《中国声音中国年》等融媒营销产品也悉数亮相。张东表示，2024总台广播融媒体传播服务方案将兼顾流量与能量、入耳与入心、出圈与出彩、吸睛与吸金、网红与长虹等多个层级，帮助企业实现全面、立体、生动的品牌传播效果。

央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进以《新传播生态下国家广播融合营销价值重构》为题，从八个方面详尽阐述了总台广播融合传播服务的价值和优势。他说，随着媒体多元化、传播形态多样化、受众注意力分散化，广告主选择平台、聚焦目标消费人群面临更加艰难的抉择，他们的困惑主要体现在平台价值评估、数据评估、传播效果评估和广告投入产出评估这四个方面。广告主的困惑如何解答？品牌传播如何破局？这需要从广告传播的本质出发，重新认识和思考用户流量、受众质量、平台能量（赋能力）、用户转化量这四个广告传播的核心竞争要素。其中，平台赋能力是平台的公信力、权威性和说服力，是改变受众态度、诱发其行动的关键因素，但在今天的多媒介传播时代，这个要素反而被弱化了。除此之外，还存在重流量轻能量、重数据轻研究、重触达弱引导、重转化弱渠道这四个问题。媒体生态和传播环境的变化也为传统媒体带来系列挑战和机遇，面对变革，总台广播积极进行广播传播模式、传播终端、传播渠道等方面的重构，央广广告也将加快从资源营销向价值营销转型、从受众营销向用户营销转型、从广播营销向融合传播营销转型、从品牌传播服务向媒体智库服务转型等四大转型方向，进一步强化并坚持与客户合作共赢，与代理公司合作共赢，专业为本、服务至上和全媒体产业生态圈建设的经营理念，与各合作伙伴携手共进。

推介会现场，央广广告与光耀天润、中视亚美、北京央电、北京声达、金风帆、凤翔传说、飞梵麦暄、天津东大、南昌智腾、河南瀚景、众成就、壹伍壹拾、国声广告、国鼎盛世、广传世纪、敦朴广告等30家广告公司，以及航天宏图、汇正财经、一汽-大众、大徳控股、深交所、北京碧水源、一千零一夜、天赐皇家牧场等10家企业和单位签订了2024央广融媒体传播服务项目合作书。

2024年，央广广告将与合作伙伴继续共同奋进在突围的道路上，用智慧和勇气书写国家声音媒体创新发展的新辉煌和中国品牌发展的新篇章！